Антон Балыклов, основатель марки лимонадов Lapochka, который начал свой путь в пивоварнях, в 2020 году полностью переключил фокус на производство натуральных лимонадов. За короткий срок бренд успел запустить до 1,5 миллиона банок в месяц и активно сотрудничает со звездами и инфлюенсерами. В интервью он поделился планами по запуску нового автоматизированного завода, а также объяснил, почему его компания не боится конкуренции с крупными международными игроками.
Впечатляющие цифры Lapochka
- Год основания: 2020
- Объем производства: от 800 тысяч до 1,5 миллионов банок в месяц
- Всего продано: 15 миллионов банок
- Число сотрудников: 60 человек
- Выручка: 700 миллионов рублей в 2024 году
- Число городов дистрибуции: 30
- Инвестиции: 200 миллионов рублей
Уникальный подход к коллаборациям
Lapochka активно сотрудничает с различными брендами, от музыкальных групп до спортивных организаций. Как говорит Балыклов, основной критерий выбора партнеров – это взаимная симпатия и схожесть целевой аудитории. Коллаборации могут быть как лимитированными, так и долговременными. Например, проекты на целый год предполагают взаимные обязательства по продвижению и распространению продукции.
В 2025 году Lapochka планирует продолжать активно развивать коллаборации, ожидая более 20 новых проектов.
Стратегия на фоне конкуренции
На вопрос о последствиях возможного возвращения Coca-Cola и других крупных международных брендов, Балыклов уверенно ответил, что конкуренция их не пугает. В течение последних четырех лет Lapochka активно развивает свои позиции на российском рынке и уверен, что потребители оценят уникальность и качество их продукции. Даже если концерны вернутся, Balykhov не ожидает резкого ухудшения продаж. Основной фокус компании остается на натуральности и уникальности предложений, что помогает поддерживать интерес со стороны потребителей.
