Прогулявшись по гастроному 70-х, можно было наткнуться на витрину с конфетами, которая напоминала языковой калейдоскоп. Названия советских сладостей часто звучали так, будто их придумали не кондитеры, а креативные писатели или инженеры. "РотФронт", "Кремлёвская", "Ласточка", "Космос", "Эсмеральда", "Радий" — такой список напоминал не десерты, а персонажей литературных произведений или политические лозунги.
На витринах соседствовали идеологические акценты, имена литературных героинь и термины из мира науки. Отечественные кондитерские фабрики подарили сладостям яркие, запоминающиеся наименования, и за каждым из них кроется своя история — будь то культурная, идеологическая или маркетинговая.
"РотФронт" — не крик, а фабрика
Сегодня это название воспринимается как бренд, но в 30-х и 40-х годах – как политический символ. "РотФронт" — сокращение от немецкого "Rote Front", что переводится как "Красный фронт". Так называлась организация немецких коммунистов, с которой Советский Союз поддерживал отношения в межвоенные годы. В 1931 году фабрике "Треби" было дано это имя в знак политической солидарности.
Фабрика "РотФронт" стала известной благодаря множеству популярных конфет, в том числе и одноимённой. Название прошло через различные эпохи и сохранилось даже после распада СССР, став привычным брендом и потеряв свое первоначальное политическое значение. Интересно, что в советской культуре "РотФронт" перестал восприниматься как иностранное — для детей он стал символом вкусных конфет и находкой в мире сладостей.
"Эсмеральда" — романтика в обёртке
В ряде советских кондитерских изделий можно было встретить удивительно изысканные названия, как, например, "Эсмеральда". Это слово явно вдохновлено литературой, и это не случайно: в 50-х и 60-х годах происходила активная культурная эволюция — читатели стремились к классике, в том числе зарубежной.
Героиня "Собора Парижской Богоматери" Виктора Гюго, "Эсмеральда", стала символом утончённости. Это название привносило в повседневность ощущение праздника и мечты, позволяя выделить продукт на фоне других. Упаковка с названием "Эсмеральда" выглядела особенно привлекательно, а конфеты казались более вкусными, как бы связывая людей с чем-то за пределами обыденности.
"Радий": наука — это мода
Конфеты с названием "Радий" могли бы вызвать недоумение, но на самом деле в них не было ничего опасного. В средине XX века научно-технический прогресс трактовался как ценность, а всё, что связано с наукой, обладало модным и престижным ореолом. Поэтому такие термины, как атом и элементарная частица, легко перекочевывали в названия различных товаров.
"Радий" стал символом научных успехов, и хотя никаких радиоактивных компонентов в конфетах не было, название вызывало ассоциации с прогрессом. Это была не просто сладость, а маленький знак надежды на лучшее будущее, которое вот-вот настанет.
