Для многих людей по всему миру Рождество и Новый год невозможно представить без праздничной рекламы Coca-Cola. В 2025 году культовая кампания отметила 105 лет со дня своего появления. Эту историю следует изучить, поскольку она прошла через множество трансформаций, включая переход к использованию искусственного интеллекта.
Первые шаги рождественской рекламы
Реклама Coca-Cola в период праздников была впервые запущена в 1920 году. В то время слоган компании звучал как «У жажды нет сезона», что оспаривало представление о Coca-Cola как исключительно летнем напитке. Бренд стремился повысить продажи в зимний период, и именно поэтому затеял праздничную кампанию.
Санта-Клаус вошёл в рекламную концепцию только спустя десятилетие — в 1931 году, когда художник Хэддон Сандблом создал образ, ставший хрестоматийным. Этот реалистичный и символичный Санта стал неотъемлемой частью рождественской рекламы Coca-Cola на многие годы вперед.
Эволюция видеороликов
Первый видеоролик, который мы знаем сейчас, появился в 1995 году под названием «Праздник к нам приходит». В нем использовались три ярко освещённых грузовика, для создания которых были привлечены специалисты из агентства WB Doner. Четыре года спустя реклама уже включала компьютерные эффекты, превращая грузовики в грандиозный караван.
Однако Coca-Cola не всегда придерживалась традиционных сюжетов. Например, в 2011 году бренд представил белых медведей в своей рекламе, но это новое направление вызвало отрицательную реакцию, и продажи упали на 5% в январе 2012 года по сравнению с предыдущим годом. А в 2020 году рекламный караван адаптировался к реалиям пандемии, что продемонстрировало силу бренда в непростые времена.
Переход к искусственному интеллекту
С начала 2024 года Coca-Cola кардинально изменила подход к рекламе, применив искусственный интеллект для создания своих видеороликов. Использовались различные нейросети, что значительно сократило затраты и время на производство. Тем не менее, такой подход не нашёл поддержки у зрителей — многие заметили ошибки, порождающие ощущение неестественности.
Несмотря на критику, в 2025 году Coca-Cola вновь обратилась к AI-технологиям, но в этот раз ограничила применение нейросетей лишь для анимации животных. Издание The Verge охарактеризовало результаты как небрежные и удручающие. Однако компания продолжает настаивать на том, что новое направление рекламы — это шаг вперёд, открывающий новые возможности.
